北京东城:鼓楼中医文创产品登陆网店
发表时间:2019-07-26   来源:北京东城文明网

  卡通版华佗U型枕、五禽戏口袋杯……7月18日,北京东城区鼓楼中医医院的文创产品首次亮相淘宝网华夏言旗舰店,让粉丝们终于可以购买到心仪的中医文创产品。

  三年来,身为北京中医药文创产品第一家的鼓楼中医医院,将中医文化普及大众,让束之高阁的中医药文化“活”起来。截至目前,其文创产品已设计出生活类、功能类、药用类等五大类百余品种。

  中医文创产品京交会受青睐

  5月28日,在2019年中国国际服务贸易交易会(京交会)上,别具中医韵味的鼓楼中医文创产品亮相。在当天举办的第三届中医药健康旅游高峰论坛上,鼓楼中医医院院长耿嘉玮以《中医文创产品成为中医药文化的播撒之种》为题发言。当投影上出现一个个有趣的文创产品时,吸引了在座百余位代表的目光。

  来自印度的同行看到核桃壳眼镜灸后,戴上仔细研究了半天。新奇的文创展品不仅吸引了国际友人,连其他省市展台的工作人员也围拢过来观看。

  在体验区,慕名而来的观众纷纷扫码购买各种文创产品。90后小伙陈航抱着刚买的卡通版华佗U型枕欣喜地说:“每次坐飞机我都习惯将U型枕挂在双肩包上,但总觉得样子有点儿丑。这个华佗U型枕很Q很可爱,打开后是个U型枕,收起来是个玩偶,方便又个性,是我喜欢的范儿。”

  京交会的第二天,鼓楼中医文创产品受到前来参观的马耳他共和国前总统玛丽·路易斯·科勒略·普雷卡的青睐。他兴致勃勃地欣赏了纯草药制作的香牌、绘有“五禽戏”元素的口袋杯、“御”字刮痧板等文创产品,并表示要把这些体现中医元素的文创产品带回素有“欧洲后花园”之称的美丽岛国马耳他。

  当中医院与文创公司相遇

  中医医院为什么要做文创产品?耿嘉玮表示,随着中医学的发展,百姓的需求量逐渐增多。中医文化传播不能只停留在讲座、交流、参观,我们要把它变成实物,让百姓带在身上,让中医药文化能落地和百姓的生活结合起来。

  2011年底,鼓楼中医医院等12家单位成为首批“北京中医药文化旅游示范基地”。

  鼓楼中医医院通过深入挖掘中医药文化内涵,开展丰富多彩的文化活动,成为国内外旅游者接触体验中医药文化、了解中医药知识的场所和窗口。但耿嘉玮多次听到游客的呼声:“你们的医院很好,讲座也很专业,但是有没有能让我们带回家的中医药纪念品啊?”

  在2016年的一次旅交会上,鼓楼中医医院和华夏言国际文化创意有限公司相遇。“中医药文化是中医药的灵魂与支撑,我们不仅要学中医、干中医、懂中医、用中医,还有责任让中医药之美走进生活、走向世界。”耿嘉玮的一番话感动了华夏言公司董事长王琦天,这家成立仅5年的文化创意公司当时已享有少林寺文创的独家授权和兵马俑的文创授权。

  “创意过程中我们会考虑所有人对创意的接受程度和对文创产品的需求度,更好地将我国的中医文化传播到世界各个角落。”王琦天非常看好鼓楼中医文化的概念:“我国文旅业的发展体量和市场规模已走在世界前列,但从文旅文创产业发展质量和整体效益上看,仍处于发展初期。”

  三年研发百余款中医文创产品

  三年间,鼓楼中医院与华夏言合作开发出百余种中医文化创意产品。

  “我们以鼓楼中医医院京城名医馆为设计灵感,继承传统的美学,通过大胆的创新,在产品中运用了多种文化创意手段。”耿嘉玮说,我们在永外地区新开辟的南院区正好毗邻北京珐琅厂,双方又联手创作了双国粹产品铜胎掐丝珐琅药熏炉和鸡翅木刮痧板,在世界旅博会上广受欢迎。

  虽然前期投入了300万元的资金开发和研究,甚至光是开一套随身杯的磨具就要十几万元,但王琦天说:“现在很多年轻人的生活习惯都不太好,而中医是一个特别好的治未病的方式。希望能通过我们设计的产品给大家提供一种健康的生活方式,对未来的市场我们很有信心。”

  目前,华夏言已为部分鼓楼中医文创产品的外观形象申请了专利,随着线上销售渠道的打开,接下来还要在前门地区开设实体店。

  王琦天表示,他们这三年一直在遵循传统的中医药文化,遵循当代的生活所用,设计出一些产品定价不高又很时尚的文创产品。“像这次上线的华佗U型枕和五禽戏随身杯都不超过百元,可以说是很接地气的。”

  据悉,近期还将有一批包括鼠标垫、笔记本、中药茶饮、代餐等20款左右的鼓楼中医文创产品和系列衍生品登上淘宝华夏言旗舰店。(新东城报)

责任编辑:刘晓洋
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